商标设计和标志设计的表现方法

经常会有客户寻求商标和标志设计，商标设计形式和风格的多样化，不仅仅是艺术上的要求，而且符合商品多样化的特殊需要。应根据不同内容、特点，采取不同的艺术处理和表现方法，来体现这一特点内容的艺术形式。商标设计的表现以明显的感性形象直接反映为目的，创造一种艺术形象来表明商品、牌名、内容和特点。

广告公司在设计中常用的表现方式有：

1、表现商品的形象

2、表现企业或商标的名称

3、表现经营业务的内容与性质

4、表现与商品或商标相联系的事物

上述四类表现形式，有的侧重一方面，有的兼而有之，但它们以表达某一主要环节为重点，而不是面面俱到、包揽一切。以富有想象力或是假托某种相联系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式创造具有象征意义的艺术形象作为商标设计图形。

1、象征的：以具有一定的含义或相联系的事物作为象征的形式，借以加强所要表达的个性和特征。

2、模拟的：模仿或比拟某事物的特征或含义，借以表达商品的内容和特点。

3、寓意的：用某种寓意性或具有相似内在含义的有关事物作为商标。一般多用成语、神话传说加以渲染、烘托来隐射商标或业务内容。

以上三种表现形式，设计者要注意文化积累，了解各国的历史传统和社会习惯，才能设计出具有象征意义的图形。